Что и как подсмотреть у конкурентов

Алексей Бузин, генеральный директор СЕО Импульс

Мы разделяем анализ сайтов конкурентов на два этапа: поверхностный и углубленный.

При поверхностном анализе мы смотрим на возраст сайта, оцениваем его дизайн, количество ссылок на сайт, сколько страниц в индексе, а также присутствие сайта в соцсетях, контекстной рекламе, и анализируем его видимость в поисковых системах. Это позволяет отфильтровать серьезных конкурентов от сайтов, которыми практически никто не занимается.

Далее уже находим лидеров тематики, а также тех, кто достаточно быстро рос по видимости в поисковых системах в последнее время на фоне других конкурентов, и начинаем их досконально изучать.

Это уже углубленный анализ с детальным изучением их ссылочного профиля с помощью различных платных сервисов, структуры сайта, контента, типа подачи материала на сайте, а также их методов развития. Это, как нам кажется, наиболее оптимальный способ анализа, который позволяет не тратить время на анализ «отстающих» сайтов конкурентов и полностью сосредоточиться на тех, кто реально очень быстро растет или долго удерживает лидирующие позиции в своей нише.

Сейчас SEO – это по большей части анализ сайтов, поиск рабочих решений и их последующее внедрение на клиентском сайте. Без постоянного анализа успешных сайтов и применяемых на них решений можно достаточно быстро «вылететь из рынка» и потерять свой статус эксперта в SEO, именно поэтому мы большое внимание уделяем у себя в компании аналитике и проведению экспериментов (естественно, не на клиентских сайтах).

Вадим Шестаков, веб-аналитик агентства performance-маркетинга Adventum

Мы выбрали, на наш взгляд, три самых полезных сервиса по анализу трафика и аудитории сайтов конкурентов и рассказали, чем хорош каждый из них.

SimilarWeb

Позволяет собирать данные по основным характеристикам сайта: посещаемости, среднему времени на сайте, количеству страниц за визит, показателю отказов. Отражает распределение по источникам трафика в процентах, а также список сайтов, с которых приходили на проект и куда уходили с него.

Преимущества:

• Обладает красивой визуализацией графиков и диаграмм.
• Умеет сравнивать показатели для нескольких сайтов.

• Возможность получить данные по мобильному приложению из Play Store, в частности определять похожие мобильные приложения и позицию приложения.
• Есть расширение для Chrome.
• Бесплатное тестирование PRO-версии.
• Возможность использования API и построения кастомной отчетности в Google Spreadshits (платно).
• Можно проводить анализ нужной индустрии – собрать список наиболее посещаемых веб-сайтов, статистику по источникам трафика, ключевым словам и основным показателям сайтов.
• Платная версия позволяет получить данные по сайту за последние два года, год, 3 месяца, а также с пользовательским периодом времени (бесплатная версия – только за последний месяц).

Недостатки:

• Бесплатная версия предлагает меньше функционала.
• Поддержка на английском языке.

SpyWords

Показывает по любому домену все поисковые запросы, которые пользователи вводили в строку поиска и по которым выдавалась реклама.

Преимущества:

• Можно определить, какие есть категории ключевых слов у конкурента. Это помогает понять, куда стоит дальше копать при оптимизации РК, подобрать новые ключевые слова, расширить семантическое ядро.
• Подсмотреть тексты объявлений конкурентов, их позиции, фишки, ориентировочный бюджет и трафик.
• Найти косяки в запросах, с помощью которых можно дополнить ваши минус-слова или сообщить заказчику о проблемах, если, например, он заказал аудит РК.
• Увидеть диаграммы и графики, основанные на CPC из Яндекс.Директа без учета показателей качества в РК, влияющих на стоимость клика.
• Стоимость платной версии – 5 тыс. руб. в месяц на один email.

Недостаток:

• Подробные данные только за предыдущий месяц, но тренды можно посмотреть и за более длительный срок.

Alexa

Сервис по анализу сайтов в органической выдаче от Amazon.com. Полезен при сравнении трафика с конкурентами и анализе трендов. Инструмент предоставляет набор основных метрик: показатели вовлеченности пользователей, доля органического трафика, позиции в органике, реферальные источники, статистика ключевых слов.

Преимущества:

• SEO аудит сайта, позволяющий оперативно выявить проблемы сайта и их исправить.
• Постраничный анализ сайта, позволяющий оптимизировать страницы и контент в соответствии с ключевыми словами или фразами.
• Инструмент подбора наиболее эффективных ключевых слов и фраз для продвижения в органике и контексте.

Недостатки:

• Так как инструмент получает большую часть данных через собственный тулбар, который используют в основном вебмастера, прогноз может оказаться неточным, особенно для сайтов российского сегмента.