На что обратить внимание при оптимизации нового сайта

Владельцы бизнеса, клиенты агентств, решившие создать сайт и продвигать свой бизнес онлайн, нередко сталкиваются с тем, что ожидать результата от продвижения в поисковых системах приходится довольно долго.

Дело в том, что у поисковиков существуют определенные алгоритмы, по которым они оценивают новые сайты. Повлиять на работу этих алгоритмов в некоторых случаях практически невозможно: требуется лишь время и постоянная работа SEO-специалистов над проектом.

Вот несколько факторов, использующихся при оценке нового сайта:

• возраст доменного имени;
• трастовость ресурса (доверие со стороны поисковых систем);
• пользовательская история;
• индексация сайта.

Поисковым системам необходимо некоторое время, чтобы собрать эти данные, поэтому сайтам возрастом менее 6 месяцев сложно конкурировать за высокие позиции. Иногда необходимое время для попадания в ТОПпо основным ключевым словам достигает одного года непрерывной работы над проектом. Это не значит, что страницы плохо продвигаются – в основном, это плавное движение к желаемым позициям, хоть и не настолько быстрое, как ожидает владелец сайта. Для продвижения молодого сайта важным моментом будет его внутренняя оптимизация.

Важно: Подготовить технические задания по внутренней оптимизации необходимо до старта работ по проектированию сайта. Иначе, если спроектировать сайт и потом обратиться за внутренней оптимизацией, его наверняка нужно будет перенастраивать.

Этапы внутренней оптимизации для нового сайта

1. Семантическое ядро. На первом этапе необходимо собрать и подготовить семантическое ядро для нового сайта, постараться максимально охватить все сферы его деятельности для реализации посадочных страниц под продвижение.

2. Структура сайта. На основе собранного семантического ядра необходимо детально проработать структуру сайта. Хорошая и понятная структура сайта является весомым фактором при продвижении, поскольку ускоряет индексацию страниц поисковыми роботами и облегчает навигацию пользователя. Например, структура интернет-магазина продукции Apple выглядит так:

3. Формат URL-адреса. Не стоит недооценивать фактор отображения адресов страниц. Во-первых, правильно настроенные URL-адреса легче запомнить пользователю, во-вторых поисковые алгоритмы на это обращают внимание и улучшают ранжирование.

На что следует обратить внимание:

• URL-адрес должен состоять из строчных букв;
• не должен содержать в себе большого количество символов;
• поисковики разделяют сайт на папки, подпапки и конечные страницы, поэтому важно дать понять поисковому роботу, к чему относится каждый элемент структуры сайта;
• необходимо настроить человекопонятные URL-адреса (ЧПУ).

4. Метаданные. Уникальные метаданные, такие как title, description, keywords, дают поисковой системе первоначальное понимание, что это за страница и какая у нее тематика. На основе заполненных метаданных поисковые системы формируют сниппет – краткое описание сайта в поисковой выдаче.

Настройка метаданных необходима на всех страницах, иначе они рискуют быть отмеченными как недостаточно качественные и не будут участвовать в ранжировании, что плохо сказывается на продвижении сайта в целом.

5. Тексты. Важность контента часто недооценивают. До сих пор многие вебмастера размещают SEO-тексты для поисковых роботов, игнорируя пользовательские интересы. При этом поисковики с каждым годом совершенствуют свои алгоритмы для определения качества контента.

На что стоит обратить внимание при размещение контента и текстов на посадочной странице:

• необходимо правильно задать тематику страницы и сайта в целом;
• контент должен детально отвечать на запрос пользователя;
• текст должен содержать заголовкиу h1, h2…h6;
• содержать маркированные списки;
• содержать картинку и видео в тексте;
• предоставлять дополнительную ценность;
• объем статьи от 1000 символов, лучше анализировать конкурентов в ТОПe и смотреть на объем их контента.

Хорошим сигналом для поисковой системы является ситуация, когда пользователь ввел запрос, перешел на сайт и на нем остался – это означает, что он нашел ответ на свой запрос.

Пример хорошего текста:

6. Работа над ошибками. После реализации структуры сайта, настройки ЧПУ, заполнения метаданных и размещения контента необходимо проверить сайт на наличие технических ошибок:

• два доступных протокола: http и https;
• 302 редиректы;
• дубликаты страниц;
• страницы без метаданных;
• ошибки сервера и др.

Исправление этих ошибок значительно упрощает продвижение молодого сайта.

Внешняя оптимизация

Следующим важным этапом для продвижения молодого сайта является наращивание ссылочной массы.

Получение качественных обратных ссылок на новый сайт – одна из основных стратегий в продвижении. Есть несколько мнений на этот счет: первое ратует за осторожность и неспешное наращивание ссылок.

Другая стратегия заключается в том, что можно устроить «ссылочный взрыв», после которого позиции будут быстро расти. Обратная сторона этого подхода заключается в возможном последующем снятии ссылок и падении трафика:

Лучше не провоцировать поисковые системы при развитии нового сайта и придерживаться поступательной стратегии:

• плавно наращивать число обратных ссылок;
• получать ссылки с качественных площадок;
• выбирать максимально тематические площадки;
• разнообразить ссылочный профиль;
• соблюдать динамику.

На что стоит обратить внимание при построении ссылочного профиля:

1. Анкор-лист

Если использовать большое количество анкоров, можно попасть под фильтр поисковиков. В таком случае использовать брендовые анкоры или безнакорные ссылки.

Для новых сайтов лучше использовать следующую стратегию:

• 60–80% безанкорные ссылки;
• 20–40% анкорные.

2. Качество и тематика сайтов-доноров

Качество сайта и его тематика – важные показатели при выборе площадки для размещения обратных ссылок. Их можно проанализировать по нескольким показателям:

• количество входящих и исходящих ссылок (желательно, чтоб оно было равным);
• оптимальное количество рекламы;
• посещаемость;
• пользовательская активность на сайте (комментарии, отзывы и тд.);

Проверить площадку на соответствие тематике можно с помощью различных сервисов: Аhrefs, Сhecktrust и других.

3. Различные источники

Очень важно разнообразие площадок, которые на вас ссылаются. Это важный момент, который позволяет как расширить свое присутствие в Интернете, так и показать поисковой системе, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники:

• сайты СМИ;
• блоги;
• форумы;
• пресс-релизы;
• социальные сети;
• сайты ВУЗов;
• сайты госучреждений;
• сайты-каталоги.

Стратегия продвижения

При продвижении нового сайта в первую очередь нужно получить необходимую пользовательскую историю и конверсии. Это можно сделать, используя различные источники трафика:

• контекстную рекламу;
• социальные сети;
• другие источники, подходящие вашей тематике: реклама на сторонних площадках, тизерная реклама и тд.

Помните, что для нового сайта важны поведенческие факторы. Получить их можно, например, запустив на начальном этапе контекстную рекламу и затем ведя постоянную работу по анализу трафика и его конверсии. Таким образом вы сразу сможете обнаружить узкие места на сайте и внести соответствующие изменения, что в итоге поможет продвижению проекта. Если вы продвигаете сервис, продукт или услугу, то желательно заранее закладывать бюджет на продвижение внешними статьями, контекстную рекламу и привлечение трафика из социальных сетей.

Даже при ранжировании сайта по низкочастотным фразам проект может достигнуть значительных результатов, если обладает следующими характеристиками:

• грамотная структура сайта;
• правильно подобранное семантическое ядро;
• оптимальный формат URL-адресов;
• прописанные метаданные.

Разумным решением для продвижения нового сайта может быть упор на низко- и среднечастотные запросы. Они менее конкуренты, и при углубленном парсинге помогут собрать довольно внушительный пул запросов, по которым низкая конкуренция. Данное решение принесет трафик, и вслед за низко- и среднечастотными запросами будут расти и высокочастотные.

Результаты

Запуская новый сайт, не стоит ждать быстрых результатов. Для достижения определенных показателей сайту необходимо от 6 до 12 месяцев. Это период, за который сайт «обрастает» пользовательской историей и качественными обратными ссылками, удовлетворяющими требованиям поисковых систем.

Пример роста трафика для нового сайта в коммерческой тематике:

Вывод

Время – один из главных факторов при создании нового сайта. Оно также играет решающую роль при его продвижении в поисковых системах. При этом стоит заранее, еще на стадии проектирования, подготовить оптимальную структуру своего ресурса, исключить возможные технические ошибки и наполнить его качественным контентом. В дальнейшем, уже после релиза сайта, это значительно ускорит его ранжирование поисковиками.

Не стоит гнаться за сиюминутным результатом и использовать рискованные, «серые» схемы продвижения сайта – это может привести к его быстрому попаданию под санкции поисковиков, за которым следует долгий и болезненный процесс вывода из-под фильтра. В то же время с помощью выполнения несложных требований – прописанных метаданных и ЧПУ – вы значительно ускорите индексацию сайта в поисковой выдаче и быстрее достигнете поставленных целей.

Следует также учесть, что показатели посещаемости из соцсетей и форумов являются отражением человеческой реакции на качество контента, который вы предоставляете. В связи с этим трафик из социальных площадок все больше учитываются поисковыми системами при распределении очков рейтинга между бесчисленным количеством веб-страниц.