Выпускающий редактор SEOnews
На прошлой неделе редакция SEOnews подвела итоги рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2016», призванного оценить популярность компании на digital-рынке. Причем известность компаний оценивают не клиенты, а сами представители рынка.
Впрочем, подробная методология рейтинга изложена в .
Мы решили обсудить итоги рейтинга с его участниками и задали всем пару простых вопросов:
1. Как вы оцениваете результаты рейтинга в этом году и как они соотносятся с реальной ситуацией на рынке?
2. Будете ли вы вносить изменения (какие, например) в свою PR-политику?
На наши вопросы ответили:
- Станислав Биров, вице-президент по коммерции
- Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства
- Илья Долгополов, маркетолог компании
- Денис Осадчий, генеральный директор
- Дмитрий Седов, руководитель группы продвижения отдела SEO
- Андрей Чумаченко, партнер и CMO
- Марина Васева, руководитель отдела маркетинга
Порядок публикаций никак не связан с позициями компаний в рейтинге, ответы публикуются в порядке их получения редакцией. Также каждая из компаний оставляет за собой право не комментировать свои результаты.
Как вы оцениваете результаты рейтинга в этом году? Как они соотносятся с реальной ситуацией на рынке?
Станислав Биров, вице-президент по коммерции (1 место)
Результаты рейтинга еще раз подтверждают лидерство Ingate в области поискового маркетинга в России. Они отражают реальную ситуацию на рынке.
Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства (8 место)
Результаты опроса коллег близки нашему представлению о раскладе сил на рынке поисковой оптимизации. Например, первая десятка на 70% совпала с той, которую мы сами отправили организаторам рейтинга. При этом в пятерке лидеров оказались компании, в которых SEO-направление заявлено как лидирующее, а агентства, которые делают ставку на комплексное performance-продвижение (разумеется, без потери качества поисковой оптимизации), оказались ниже. Наверно, для узкопрофильного рейтинга это неизбежно. Между тем, понимание SEO быстро меняется – оно все больше интегрируется с другими направлениями digital-маркетинга. Спрос на комплексный подход к продвижению в интернете, по нашим наблюдениям, будет только расти.
Илья Долгополов, маркетолог (31 место)
Результаты рейтинга в целом соответствуют моему представлению о происходящем на рынке. Известность SEO-компаний сравнима с оценками в зачетке. Первые пару лет ты работаешь на оценки, потом они на тебя. Думаю, некоторые лидеры рейтинга держатся там по инерции. Некоторые уже не первый год. А кто-то, в том числе и мы, сейчас набирает обороты и идет вверх. Не думаю, что в следующем году что-то кардинально изменится, и за это мне нравится рейтинг SEOnews. Он похож на сам рынок. Он инертный и логичный. В нем не бывает скачков через 70 позиций прямиком из нулей в ТОПы.
Денис Осадчий, генеральный директор (43 место)
ТОП 5 известности давно сформировался и не меняется, это отражает зрелость рынка – возраст большинства компаний-участников по 10 и более лет.
Дмитрий Седов, руководитель группы продвижения отдела SEO (11 место)
В целом ТОП 10 ожидаемо остался без изменений. Приятно, что нас стали больше узнавать. Думаю, что на следующий год мы сохраним тенденцию роста.
Если посмотреть, с кем чаще всего приходится конкурировать в тендерах, это как раз представители компаний из ТОП 10 (15) рейтинга. Хотя это скорее следствие, чем причина.
Андрей Чумаченко, партнер и CMO (12 место)
В этом году позиция агентства Netpeak осталась такой же, как и в прошлом. Как и позиции шести лидеров рейтинга, наша позиция показывает стабильность, что, скорее, радует. Учитывая стратегию агентства, которую мы выбрали и которой придерживались весь год – сосредоточиться на внутренних улучшениях и оптимизации процессов – сохранение позиции (пусть только на 12-м из 143 агентств в рейтинге) мы считаем нормальным результатом.
Марина Васева, руководитель отдела маркетинга (33 место)
Результаты вполне правдивы, действительно в Топе рейтинга компании, которые у всех на слуху.
Будете ли вы вносить изменение (какие, например) в свою PR-политику?
Станислав Биров, вице-президент по коммерции (1 место)
Мы вносим изменения не столько в политику PR-кампании, сколько в модель развития. Уже несколько лет мы активно развиваем на рынке не только поисковый маркетинг, но и performance. Недавно у нас вышла книга про performance-маркетинг. В ближайшее время мы планируем проведение крупных мероприятий в этом направлении.
Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения (8 место)
Что касается новых PR-активностей, мы готовим много полезного контента для конференций и статей с лайфхаками по SEO, ориентируясь на интересы потенциальных заказчиков. Скоро представим новые мастер-классы, исследования и кейсы.
Илья Долгополов, маркетолог (31 место)
Свою PR-политику мы планируем не изменять, а дополнять и немного скорректировать ее в сторону стабильности. В этом году было немного сумбурно. То 3 статьи в месяц, то 0, то 4 новых кейса, то 1. Мы уже готовимся к следующему году и начинаем писать контентную стратегию, так что ждите от нас новых статей на SEOnews в 2017.
Денис Осадчий, генеральный директор (43 место)
Наш маркетинг направлен на клиентов, а не на коллег, поэтому места в этом рейтинге не влияют на дальнейшие планы.
Будем. В планах публикация интересных материалов, комментарии и впечатления о новинках в сфере и, конечно же, выступления и вебинары.
Андрей Чумаченко, партнер и CMO (12 место)
Да. Мы довольны итогами доработок внутренних процессов, работой собственного образовательного центра и множеству автоматизированных внутренних разработок, экономящих человекочасы, так что в 2017 году мы планируем сконцентрироваться на PR-активностях. Кроме более широкого охвата европейских рынков мы планируем значительно увеличить внешний маркетинг в рунете – от контент-маркетинга и вебинаров до организации конференций, новых софтверных разработок и запуска новых услуг, дополняющих наши фокусные услуги – SEO и PPC.
Марина Васева, руководитель отдела маркетинга (33 место)
Планируем активнее заниматься PR-политикой.
Благодарим за комментарии участников рейтинга, и напоминаем, что впереди нас ждет «SEO глазами клиентов». Так что до скорой встречи!