Пингвин 2.0: катастрофы не случилось

Долгожданный Пингвин 2.0 был запущен в англоязычный поиск в среду 22 мая. Запуску предшествовали слухи о том, что предстоящая версия фильтра будет действительно сильной и включит в себя значительные алгоритмические изменения. Об этом свидетельствовало даже его название: не Penguin 4, а Penguin 2.0 (предыдущие версии были понижены до 1.1 и 1.2 соответственно). Сейчас, когда поднятая поисковой машиной пыль осела, самое время проанализировать это событие и понять, действительно ли оно было столь значимым.

И стало жарко

Западное издание Moz.com имеет свой собственный анализатор апдейтов, который измеряет колебания в выдаче как температуру — в градусах по Фаренгейту. 22 мая «градусник» показывал 80,7°F при норме значений не больше 60 (кстати, за последние месяцы норма постоянно превышалась). Однако Пингвин 1.0 в свое время показал куда большее значение, а результат четвертого Пингвина скорее походит на эффект от двадцатой Панды. Число подвергнутых фильтрам запросов для Панды 20 и Пингвина 1.0 и 2.0 соответственно 2,4%, 3,1 и 2,3%.

Инструмент от Moz.com также смог проанализировать 10 тыс. ключевых запросов в 20 тематиках и выявить, в каких из областей наблюдалось наибольшее волнение в выдаче:

• 33,0% (80 ° / 60 °) — Покупки
• 31,2% (81 ° / 62 °) — Недвижимость
• 30,8% (90 ° / 69 °) — Ночная жизнь
• 29,1% (89 ° / 69 °) — Интернет и Телекоммуникации
• 26,0% (82 ° / 65 °) — Законодательные и правительственные органы
• 24,4% (79 ° / 64 °) — Финансы
• 23,5% (81 ° / 65 °) — Подарки
• 20,8% (88 ° / 73 °) — Красота и личная гигиена
• 17,3% (70 ° / 60 °) — Путешествия и туризм
• 15,7% (87 ° / 75 °) — Транспорт
• 15,5% (84 ° / 73 °) — Искусство и развлечения
• 15,4% (72 ° / 62 °) — Здоровье
• 15,0% (83 ° / 72 °) — Дом и сад
• 14,2% (78 ° / 69 °) — Семья
• 13,4% (79 ° / 70 °) — Одежда и обувь
• 13,1% (78 ° / 69 °) — Хобби и отдых
• 12,0% (74 ° / 66 °) — Работа и образование
• 11,5% (88 ° / 79 °) — Спорт и фитнес
• 7,8% (75 ° / 70 °) — Продукты питания и бакалейные товары
• -3,7% (70 ° / 73 °) — Компьютеры и электроника

Таким образом, категории Розничная торговля и Недвижимость больше остальных ощутили на себе влияние обновленного алгоритма, в то время как Электроника никак не отреагировала на фильтр. Анализ проводился на основе сравнения «температур» в день апдейта и среднего их значения за предыдущие 7 дней.

Лес рубят — щепки летят

Еще один важный срез статистики от Moz.com: был проанализирован сдвиг в позициях для 20 топовых западных ресурсов (En.wikipedia.org, www.youtube.com, www.facebook.com, www.tripadvisor.com и прочих). Самыми пострадавшими оказались справочники предприятий Yelp.com и Yellowpages.com, а самую заметную положительную динамику продемонстрировали Twitter.com, Overstock.com и Youtube.com.

В первые же дни после обновления стала доступна и другая статистика, полученная благодаря SearchMetrica. В блоге компании был опубликован ТОП-25 потерпевших. Примечательно, что в списке оказалось 8 порно-сайтов и 4 сайта игровой тематики. Однако пострадали и хорошо-известные в Америке ресурсы Dish.com, SalvationArmy.org, ETS.org и CheapOair.com. Магазин бижутерии Reeds.com работает уже с 1946 г. и имеет торговые площади в 18 штатах. DailyDot.com, также попавший в список жертв, является уважаемым новостным онлайн-изданием.

Все эти несуразности становятся еще более очевидными в свете предложения Google сообщать о спамных сайтах в результатах выдачи в частном порядке.

Перевод: «Здесь специальная форма, заполнив которую, вы можете сообщить о спаме. Пожалуйста, расскажите нам о спамных сайтах, которые Пингвин пропустил в выдачу».

С момента запуска первого Пингвина прошло уже больше года, большое множество сайтов так и не смогли выйти из-под фильтра, встречаются необъяснимые ситуации с пессимизацией авторитетных ресурсов, а Google предлагает всему сообществу побывать в роли бесплатных асессоров. Остается надеяться, что это сделает поисковые результаты чище, мир — лучше, а работу оптимизаторов — благороднее.

В Рунете вздохнули с облегчением

Отзывы русскоязычного сообщества, в целом, однородны: наблюдались изменения позиций в пределах 10 пунктов в плюс и минус, но таких скачков, как при первом Пингвине уже не случалось. Самый важный вывод: ссылки как работали, так и работают, изменилась только методика их подбора.

Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению:

«Пингвин версии 2.0 не вызвал каких-либо ощутимых колебаний в русскоязычном Интернете. Наоборот, большое количество сайтов, наказанных ранее, ощутили существенный прирост позиций в этот апдейт».

Автор SEO-блога Devaka.RuСергей Кокшаров, уже зарекомендовавший себя как эксперта по Penguin, признался, что по своим проектам не заметил существенных изменений, говорящих о смене алгоритма:

«Полагаю, что для Рунета изменения будут видны позже. Обычно, об этом официально сообщается в блоге Google. Рекомендации давать рано. Как только будут видны изменения у нас, безусловно, будет более ясное видение картины, но доверие к сайту, однозначно, надо повышать!»

Осведомлен — значит вооружен

Методика выхода из-под фильтра осталась прежней. Ниже приведены собранные за год на примере публичных кейсов шаги по ликвидации последствий Пингвина.

1. Снять ссылки с сайтов-доноров с малым количеством страниц в индексе Google, например, менее 20.
2. Проверить url страниц сайтов-доноров. Исключить названия доменов, содержащие нерелевантные, спамные слова (фарма, адалт, азартные игры).
3. Проверить текст на страницах сайтов-доноров на вхождение тех же стоп-слов.
4. Тематичность площадок-доноров важна, однако стоит отметить, что в российской версии Google роль тематики сильно преувеличена, что связано со способностью западного продукта работать с локальной морфологией. И все же не забывайте, что с тематических площадок вы можете получить целевой трафик.
5. Всегда стараться проводить анализ доноров: трафик, географическая зона, способ монетизации.
6. Снять ссылки с доноров, посещаемость которых за месяц менее 300 (опираясь на статистику LiveInternet и AlexaRank).
7. Увеличить процент вхождения в анкор-лист анкоров типа url: site.ru, www.site.ru, http://site.ru, http://www.site.ru.
8. Увеличить процент вхождения в анкор-лист названия бренда.
9. Использовать безанкорные ссылки.
10. Активно использовать атрибут nofollow для ссылок.
11. Не стоит совсем избегать вхождения ключевых слов в анкоры ссылок. Старайтесь экспериментировать, добавляя анкоры с точным вхождением, точным вхождением с окружением и точным вхождением с разбавлением.
12. Вместо снятых добавить новые ссылки с тематических площадок, по которым пойдет целевой трафик.
13. Не злоупотреблять каталожными ссылками, их процент в общей ссылочной массе также должен быть мал.
14. Не сосредотачивать всю ссылочную массу только на продвигаемых страницах: для поисковых систем это выглядит неествественно.
15. Проанализировать текст на теги и ключевые слова, избавиться от переоптимизации — избыточных выделений тегами ключевых слов. Выделения в тексте носят только вспомогательную роль для чтения.
16. Исключить чрезмерное употребление ключевых слов в title, description, keywords, в атрибуте alt.
17. Отказаться от клоакинга и маскировок!
18. Вычистить вирусы и любые другие вредоносные программы.
19. Не использовать нерелевантные ключевые слова на сайте.
20. Избавиться от дублей, битых ссылок, редиректов и прочих технических ошибок.

И, конечно, не стоит забывать про Disavow Links, инструмент для отказа от подозрительных внешних ссылок на сайт. Мэтт Каттс уже сравнил новый инструмент с мачете и благословил всех на «вырубку джунглей». С тех пор появилось уже немало историй, подтверждающих пользу Disavow Links для восстановления после Пигвина.

Работа с данным инструментом становится особенно актуальной в свете обнаруженной закономерности в работе фильтра: многие оптимизаторы заметили взаимосвязь между фактом получения от Google писем о наличии спамных ссылок на сайт и падением позиций после 22 мая.

Екатерина Хабарова, старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media, рассказала, как велась работа с «просевшими» под Пингвином сайтами в ее компании. Снятие ссылок, отклонение ссылок через инструмент Google и разбавление ссылочной массы покупными «вечными» ссылками и ссылками из социальных сетей помогли им заметно улучшить позиции. Екатерина также поделилась наблюдениями:

«Санкции накладывались точечно, т.е. снижались позиции отдельных запросов. Например, может быть такая ситуация, что из 5 продвигаемых на страницу запросов, позиции двух ухудшились, а три запроса остались без изменений».

И наконец, если все вышеперечисленное не помогает, тогда, возможно, у вашего сайта совсем другая «болезнь». Panda, Page Layout Algo, Венеция… Но это уже будет совсем другая история.